Uradno je: Marriott International je za 12,2 milijarde dolarjev kupil hotele Starwood, da bi ustanovil največje svetovno hotelsko podjetje. Že tedne se je začelo ugibati, kdo bo kupil Starwood - večina prstov je kazala proti Hyatt-u. Toda Marriott je s širokim portfeljem blagovnih znamk (vključno z Ritz-Carlton, Autograph Collection in hoteli Edition) poiskal srečnega snubca.

Starwood naj bi pred začetkom prevzema moral prenehati s časovnim zakupom. Preostali del družbe pa bo do sredine leta 2016 prešel v roke Marriotta: če bo šlo vse po načrtih. Tukaj je, kaj vse lahko pomeni za popotnike.

Ne bodo uspele vse blagovne znamke Starwooda

Trenutno ima Starwood v svojem portfelju devet blagovnih znamk, med njimi Westin, St. Regis, Aloft in W (govori se, da naj bi se desetina začela v prihodnjih mesecih). Ko bo prišlo do združitve, bo prišlo do odpuščanj, saj ima Marriott 19 znamk pod svojim okriljem. Ali lahko novi hoteli Tribute, Luxury Collection in Autograph Collection Starwood obstajajo kot ločene blagovne znamke v lasti Marriotta? Skoraj zagotovo ne. Bo Sheraton, dolgoletni tekmec Marriotta, končno dobil svoje zadnje huri? To je povsem mogoče. To je skoraj zagotovilo, da se bo na tej poti zgodila kakšna konsolidacija.

Ljubljeni program zvestobe SPG bo za nekatere ljudi razvrednoten

Trenutno so točke Starwooda po podatkih podjetja Travel Insights v vrednosti približno 22,68 USD na 1.000 točk Wanderbat — Ena najvišjih stopenj odkupa okoli. Skupaj z ogromnim hotelskim portfeljem in zmožnostjo prenosa točk na več kot dva ducata letalskih prevoznikov in jasno je, zakaj je bil SPG najboljši kandidat v igri zvestobe.

Marriott-ova ocena točk za primerjavo bledi in znaša 8,92 USD na 1.000 točk, pravi Wanderbat. Kljub temu visoka koncentracija cenovno dostopnih blagovnih znamk v portfelju Marriott pomeni, da člani potrebujejo v povprečju približno 2000 dolarjev, da dobijo brezplačno nočitev, v primerjavi s skoraj 7000 dolarji za Starwood. Spodnja črta? Vrednosti točk Starwood se bodo skoraj zagotovo znižale, vendar sta to dva izmed najbolj priljubljenih programov zvestobe - in noben nima datumov izpada pri rezervacijah za standardne sobe. Po vsej verjetnosti bo glede na razslojevanje blagovnih znamk v združenem portfelju na voljo več stopenj za odkup, člani pa bodo morali paziti, ali bodo v programu sodelovale vse premijske nepremičnine. Spremembe verjetno ne bodo prišle vsaj še eno leto, zato unovčite, dokler lahko.

Neodvisni hoteli bodo trpeli

Pomislite na vse indie-lastnosti, ki so zdaj vključene v portfelj Marriott: vse, od luksuzne kolekcije do zbirke avtomobilov in oblikovalskih hotelov, ki jih je pred kratkim prevzel Starwood, bo zdaj predstavljeno v okviru enega močnega programa zvestobe. Pravi neodvisniki se bodo morali združiti, da se bodo borili proti velikanu teh razsežnosti.

Marriott bo postal veliko hladnejša, napredna znamka - če bodo pametni

Starwood je prvak v inovacijah v hotelski industriji. Predstavili so vse vrste mobilnih funkcij, od storitev strežaja do sobnih ključev, pa tudi do prelomnih hotelskih izdelkov, kot so robotski strežniki in storitve pretakanja v sobi. Kljub temu je Marriott uspel nekatere od teh idej sprejeti in uresničiti v obsegu hitreje, kot bi jih lahko Starwood. Skupaj lahko ovojnico potisnejo naprej in hitreje - ob predpostavki, da vam birokracija ne ovira.